Publicidade dentro do ChatGPT pode chegar a US$ 1 bilhão em receita anual

Imagine que uma pessoa esteja conversando com uma inteligência artificial porque precisa escolher um notebook para trabalhar, explicando o quanto pode gastar, comparando modelos, perguntando sobre desempenho e, depois de algumas perguntas, chega a uma lista de opções. Agora imagine uma marca aparecendo justamente nesse momento.

É esse espaço que a OpenAI começou a ocupar com o ChatGPT Ads, plataforma de publicidade que alcançou um ritmo anualizado de receita de US$ 1 bilhão em menos de 200 dias após o lançamento. O número foi divulgado pela própria empresa em agosto de 2026, quando a plataforma já reunia dezenas de milhares de anunciantes e estava disponível em mais de 40 países.

Apesar desse valor ser uma estimativa baseada no ritmo de receita alcançado pela plataforma até aquele momento, o número ajuda a ter uma dimensão da velocidade com que as empresas estão aderindo a esse novo espaço publicitário.

A grande diferença desse tipo de publicidade para outras mídias e plataformas é que o anúncio aparece justamente no contexto da conversa. Em vez de interromper alguém enquanto assiste a um vídeo, lê uma publicação ou navega por um site, a publicidade do ChatGPT pode surgir enquanto a pessoa já está tentando entender o que comprar, qual serviço contratar ou qual escolha fazer.

A OpenAI explica que a seleção dos anúncios considera o contexto e a intenção da conversa, além de outras informações previstas no funcionamento da plataforma. Além disso, os anúncios aparecem abaixo das respostas e são identificados separadamente do conteúdo gerado pelo ChatGPT.

Esse formato ajuda a explicar por que a empresa vem ampliando rapidamente a estrutura comercial do produto. Em maio, a OpenAI abriu uma versão beta do Ads Manager, permitindo que empresas criem e gerenciem campanhas diretamente na plataforma. Desde então, passaram a fazer parte do sistema diferentes objetivos de campanha, como visualizações, cliques e conversões, além de recursos para definir países, plataformas e públicos personalizados. Logo após esses testes, foram adicionadas ferramentas de medição para acompanhar cliques, impressões, gastos e conversões.

Outra estratégia da companhia é a Sponsored Agents, que ainda está em fase de testes, mas possibilita que uma pessoa clique em um anúncio e inicie uma conversa com um agente patrocinado por uma empresa para tirar dúvidas sobre seus produtos ou serviços.

Uma pessoa interessada em uma mesa, por exemplo, pode perguntar sobre tamanho, capacidade ou acabamento antes mesmo de acessar o site, segundo o exemplo apresentado pela própria OpenAI ao anunciar os Sponsored Agents.

Contudo, esse ambiente coloca uma questão nova para quem trabalha com publicidade, já que se a campanha aparece dentro de uma conversa em que o usuário já explicou o que procura, o anúncio precisa fazer sentido para aquele contexto. Por isso, título, texto, página de destino e outras informações fornecidas pelo anunciante já entram no processo de seleção dos anúncios, que busca combinar a oferta com o assunto e a intenção daquela conversa.

Ainda é cedo para saber até onde esse modelo pode chegar, mas o ritmo de crescimento do ChatGPT Ads e os novos recursos anunciados pela OpenAI mostram que a publicidade dentro de ferramentas de inteligência artificial está ganhando estrutura própria, criando mais um ambiente em que as marcas precisam disputar atenção e, principalmente, participar de conversas que já estão acontecendo.